Parcours principal
Construire une marque pilotable
Parcours professionnel de 120 heures pour entrepreneurs, responsables marketing et consultants juniors. Vous structurez une mission de marque complète : cadrage, recherche, plateforme, identité, voix, expérience, déploiement, gouvernance et mesure. Le cas fil rouge Brume & Grain et la mission finale Lisière Habitat transforment les concepts en décisions justifiées.
Le programme
Modules de la formation
- 01
Module 0 — Cadrage, contrat de preuve et diagnostic d’entrée
Cadrer une mission de marque sans présupposer la solution et qualifier les preuves disponibles.
- 02
Module 1 — Lire une marque comme un système
Diagnostiquer les écarts entre intention, expressions, expérience et perceptions.
- 03
Module 2 — Rechercher le marché, la concurrence et l’audience
Concevoir une recherche proportionnée et transformer des données en décisions qualifiées.
- 04
Module 3 — Construire la plateforme et le positionnement
Arbitrer une plateforme de marque testable, prouvable et gouvernable.
- 05
Module 4 — Concevoir le système d’identité
Traduire la stratégie en brief, critères de choix et système identitaire accessible.
- 06
Module 5 — Définir la voix, les messages et le récit
Construire un système verbal cohérent, adaptable et étayé par des preuves.
- 07
Module 6 — Aligner l’expérience et la gouvernance
Transformer une promesse en standards observables, responsables et révisables.
- 08
Module 7 — Déployer et activer la marque
Séquence un déploiement réaliste, réversible et mesurable sous contraintes.
- 09
Module 8 — Mesurer et optimiser la marque
Construire un protocole de mesure interprétable et décider à partir de données imparfaites.
- 10
Module 9 — Mission professionnelle finale, Red Team et soutenance
Conduire, défendre et transmettre une mission complète de stratégie de marque.